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tội có bạc online(www.vng.app):我,前练习生,在游乐园做NPC,日薪5000

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本文来自微信公众号:娱乐资本论(ID:yulezibenlun),作者:不空,题图来自:视觉中国


失去选秀节目的第二年,偶像行业真的着急了。


“没有舞台,没有粉丝,没有机会。”


就在偶像经济一片死气沉沉之时,广州长隆欢乐世界的NPC男团WIF5VE的舞台视频登上了微博热搜榜。凭借全开麦的舞台、精致的妆造以及颇具亲和力的营业态度,不仅让现场的游客尖叫连连,甚至不少无星可追的网友直言可以“原地出道”。


图源:新浪微博


此前,游乐园NPC出道确有先例。创造营2021选手甘望星在参加节目之前,只是长沙世界之窗的一名兼职NPC,但是他出众的颜值俘获了一众游客的心,并将他扮“鬼”的短视频上传到社交媒体平台,这些短视频迅速在网上传播开来,最终还得到了节目组的青睐。


与当年综艺节目捧红游乐园NPC不同,如今,游乐园正在向内娱“反向”输送高关注度的男团们。


除了WIF5VE男团,获得舆论关注的游乐园团体还有经常在上海欢乐谷表演的HLT胡辣汤男团、创造营选手陈语嫣加入的迪士尼女团等。


此外,在特定节日时,游乐园也会临时组建NPC男团,比如今年天津欢乐谷在惊奇潮玩节就推出了神颜NPC男团。


剁主整理了关注度较高的几大游乐园NPC男团,发现不少成员确实有偶像背景。


与此同时,剁主还发现,有不少素人NPC凭借着在游乐园不俗的表现,也积累了很高的人气,还为自己拉拢了不少的粉丝,借此成为了一个小有名气的网红。



游乐园是开始做起偶像生意了吗?


游乐园男团薪资“因脸而异”,“线上炒话题”才是最终目标


在长沙某游乐园担任活动策划负责人的七七感触很深:“现在,大大小小的偶像经纪公司,会主动联系我们,想把他们公司的练习生、模特或者小明星送到我们这边当个NPC或者表演节目。”


和素人NPC每小时20元左右的薪资相比,偶像公司输送的明星在薪资待遇方面还是要高很多——七七所在的游乐园按日薪计算,基本在2000~5000元之间。


她还特别提到,具体的薪资会“因脸而异”,表现力强的,薪资会相应高一点。


对于偶像公司而言,和游乐园合作的重点并不是薪资待遇,他们真正在意的,是活动带来的曝光度。


七七坦言,偶像公司对于微博热搜、抖音话题等线上营销极为熟悉,有些甚至会建议乐园方,希望后续能在微博或者抖音上面做一个类似#最帅NPC#的话题进行营销,帮助旗下新人进一步打开知名度。


整体来看,男团比女团的关注度更高,游客反馈也会更积极。


剁主观察发现,NPC男团更受关注的话题点是“颜值”,在抖音上,#欢乐谷npc有多好看#的播放量高达6647.6万次,评论区的讨论也主要围绕NPC的颜值进行讨论。这些视频几乎都是路人视角下的怼脸拍视频,NPC的精致妆容叠加滤镜后,让不少网友惊为天人。


图源:抖音


除了“颜值”之外,这些NPC的态度也是小红书、微博上讨论的热点。小红书上盛赞NPC营业态度的帖子不在少数。


图源:小红书


“因为本人太矮了,帅哥直接半蹲下来跟我一起拍照!”


NPC不仅给足了游客尊重,还十分贴心。“拍照的时候我小声说了一句自己好丑,他就一直猛夸我漂亮,语气特别特别特别温柔!”甚至还有网友表示NPC在合照时帮助自己遮挡住了“略显贫瘠”的发际线。


正是NPC的颜值和营业态度,让不少游客直呼“这钱花得值!”


而对于参加节目演出的男团和女团而言,网友的讨论度则集中于“业务能力”。在长隆欢乐世界的表演视频中,网友发现WIF5VE男团的表演竟然是全开麦,妆造和舞蹈动作也十分整齐。


一位曾经的“秀粉”对剁主感叹,“内娱都看不到这种舞台了。”


全开麦、亲自谈商务、拉游客进粉丝团……


“这两年的偶像团体并不好做,品牌合作意愿并不高,接触到的资源也十分有限。”加菲是云少年成员杨泰瑞的经纪人,她所在的AIF娱乐公司偶像业务板块处于收缩状态。而放眼整个行业,不少偶像经纪公司都在被迫转型。


公司可以转型,但退役爱豆还得撑下去。云少年成员田书辰就是这样一个代表人物。


“他自己一个人不仅开了舞蹈室当老师,还找人组团队,甚至自己去谈商务合作。”10月29日,云少年在北京欢乐谷带来了新歌《LiT》的舞台首秀。


加菲表示:“这次合作机会其实是团队成员田书辰联系的。”


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而此前爆红的WIF5VE男团,事实上也是成员们自发组合在一起,并独立寻找商业机会。


接受媒体采访时,WIF5VE曾表示,成员们通过线下演出获得的劳务费一分为六,经历过一年半的线下演出后,他们最终被长隆发现,签下10月19号~10月31号,半个月的限定演出。


每次演出,留给男团表演的时间也并不长。


“一般都会给他们安排两三首歌的时间,时长大约在15分钟左右。”因为表演平台在游乐园,因此节目都是以热歌劲舞为主,最主要的是带动游客的气氛。


对于男团们来说,这短短几分钟的表演是需要紧紧把握住的。“在表演前后其实都有时间简单介绍一下自己,让园内的游客认识自己。”


北京一家游乐园的运营负责人尾巴透露,个别团体在表演之前,甚至会热情邀请观众加入自己的粉丝群,直接将游乐园游客转化为自己的私域流量。


在加菲看来,真正想要把游客变成粉丝最根本还是要较强的业务能力。“如果表演得很出色,游客就会打开手机搜一下,关注一下。”


虽然云少年只在欢乐谷表演了一首歌,但加菲表示,杨泰瑞的粉丝数据还是有明显提升的,尤其是抖音平台。“抖音用户对这些游乐园帅气的小哥哥关注度还是比较高的。”


在游乐园“走红”后,下一站在哪?


小寒在去游乐园兼职NPC之前,就已经是抖音上的颜值博主,“那时候有大概十几万的粉丝吧。”


他喜欢穿汉服,最出圈的是一条换装视频。也正是这条换装视频,让他得到了重庆一游乐园的关注。


事实上,游乐园对于网红原生的粉丝量级并不是特别在意。最主要考虑的是这些网红自身是否有才艺,颜值出众当然是加分项,除此之外,还要关注他的背景,“不能有黑料”。


小寒透露,自己在游乐园的收入并不高,“当时谈的是日薪不到两百,工作时间是从下午四点到晚上九点左右。服装自备,不过会有化妆师帮忙。但在大型节日活动时,化妆师可能也忙不过来,就得自己上。”


此前,在时间允许的情况下,游乐园每天都会安排这些网红NPC入园和游客互动、拍照,但随着疫情收紧,现在这些网红NPC基本都在周五、周六和周日三天工作。


游乐园会根据网红本身的特点对他们进行特别的妆造,像小寒就一直是以古装扮相示人,并表示希望能形成一个突出的记忆点。他自己就表示,“自己扮上古装比穿现代装要受欢迎一些”。


和小寒相似,广州游乐园就有一位在万圣节上扮演“宁采臣”的NPC近期在抖音上走红。


图源:抖音


“最好有一个自己专属的特征,游客就会很容易记住自己,也会吸引她们在网上搜索自己。”


在游乐园工作近七个月,小寒的粉丝量从最开始的十几万涨到现在的近八十万粉丝。很多粉丝就是被他在游乐园工作的视频所吸引。他笑称,很多评论就说让他把古装“悍在身上”,现代装的视频明显不如古装视频数据好。


更令小寒感到惊喜的是,随着粉丝数据的反馈越来越好,商务合作不仅也随之变多,还有一些公司找到了他。


他表示,跟自己一起在游乐园工作的朋友也有几个和他一样,粉丝涨了之后就有公司找上门来,甚至有人也签了公司。但他目前还没有确定,不过他也在考虑加入团队。


“自己单干确实也有点招架不住,而且也不知道之后再怎么走,毕竟也不能一直局限在游乐园。”


小寒并非杞人之忧,据他观察,游乐园的NPC年龄基本在22~25岁左右。小寒今年已经24岁,他需要快速为自己找到一条明确的后路。


曾天天是上海欢乐谷合作的NPC之一,并且在欢乐谷大受游客欢迎,积累了不少的流量。目前,他已经以演员的身份接拍了腾讯视频的短剧——《亲爱的试用期女友》。


游乐园的造星冲动:谁都想有自己的“玲娜贝儿”


近两年来,越来越多的游乐园开始在内容方面寻找新的突破口。


在七七看来,不管是上海迪士尼的玲娜贝儿还是环球影城的擎天柱,都是游乐园在内容和营销方面下功夫的佐证。


“换句话说,人们为上海迪士尼买单的原因不是摩天轮,而是玲娜贝儿。”她特别提到,玲娜贝儿走红之后,她们园区对于展演活动的重视度也越来越高。“大家都想复制玲娜贝儿,但并不说简单推出一个非常可爱的玩偶,而是找到一个可以跟游乐园强绑定的营销点,为游乐园带来获客的新可能。”


除此之外,七七认为更深层次的原因还在于游乐园对于95后和00后的吸引力越来越小。“像过山车、摩天轮这些项目各地的游乐园都有,大家都快要玩腻了。这些对小朋友来说也没什么新意。”


七七分析道,作为娱乐平台,游乐园还是擅长在“可爱”“颜值”“萌”等关键词上发力。其中,“颜值经济”就是不少游乐园瞄准的方向,这也是游乐园和偶像经纪公司、网红建立合作关系的原因之一。


“像乔佳乐这类网红的粉丝有很多也是游乐园的用户,网红来我们园区里玩,粉丝也就会跟着一起过来了。”小红书上就有不少博主在发帖时直言,正是为了和网红合照互动才买了游乐园的门票。现在,游乐园俨然已经从造梦场变成了造星台。


事实证明,游乐园的这一策略确实也得到了市场的认可。尾巴透露,不少KOL还主动和游乐园建立了商务合作关系,拍摄游乐园NPC的短视频,并在短视频中置入游乐园门票购买链接。


除了和外部明星、网红合作之外,游乐园也在着力打造自身的新星。一方面,游乐园在全力打造自身的演职人员。“整体来看,我们自己的演职人员是表演活动的主力军,节目内容会更丰富,表演时长也会更长。”同时,游乐园还成立了专门的明星训练基地,供演职人员进行培训和训练,也为外部合作提供了训练场地。


另一方面,游乐园也在积极合作不同地区的艺术团,丰富节目内容形式。此前,尾巴就曾邀请云南的艺术团来北京进行表演,表演了极具佤族特色的节目。


“我们当然也希望把主动权握在自己手里。”尾巴说。


本文来自微信公众号:娱乐资本论(ID:yulezibenlun),作者:不空

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